Milch ist meine Zukunft

Anlässig des 10- jährigen Jubiläums des Weltschulmilchtages liest,hört und diskutiert man deutschlandweit mal wieder über das Projekt Schulmilch. Alllerdings sind es eher unerfreuliche Nachrichten, denn die deutschen Kids sind keine Milchtrinker mehr. Der Absatz an Schulmilch in Deutschland sinkt stetig.

Das ist bedauernswert, schließlich wird ja immer wieder darauf hingewiesen wie gesund unsere Milch ist. Aber vielleicht liegt auch hier das Problem, ich sage nicht das Milch nicht gesund ist, denn das ist sie definitiv schließlich enthält sie jede Menge wertvolle Inhaltsstoffe, ich sehe das also ganz genauso. Vielmehr stört es mich das Milch immer nur mit dem Motto „GESUND“ beworben wird.

Wenn man ein Produkt bewirbt ist eine der wichtigsten Fragen: „ Wer ist meine Zielgruppe“ und die nächste Frage wäre dann „Wie erreiche ich diese Zielgruppe bzw. die Interessen dieser Zielgruppe”. Jetzt in unserem Fall mit der Schulmilch ist unsere Zielgruppe ganz klar definiert: Kinder und Jugendliche also ab dem Kindergarten bis zu den weiterführenden Schulen. Mit den Interessen wird es jetzt schon schwieriger, denn diese ändern sich in dieser Altersspanne häufig, also hat unsere Zielgruppe sicher nicht die gleichen Interessen. Aber eines bleibt jedoch gleich, der Satz : „Trinkt mehr Milch, die ist gesund“ wird weder bei Kindergartenkindern noch bei Jugendlichen den Milchkonsum deutlich steigern. Viele lehnen es vielleicht sogar ab, eben weil es ja so schrecklich gesund ist. Da sind zuckerhaltige Getränke doch viel besser und vorallem cooler.

Und genau hier ist der Knackpunkt. Ich behaupte jetzt einfach Milch ist cool. Ohne es ausprobiert zu haben behaupte ich auch, dass das direkt zu einer Diskussion führen wird. Und eine der ersten Fragen wird sein, Warum ist Milch denn cool und wie ich auf die Idee komme so etwas zu behaupten ??? Das ist gar nicht so einfach zu beantworten, denn mir fallen spontan mehrere Antworten ein. Ich habe mich für dieses Beispiel entschieden:

Milch ist cool weil sie wahnsinnig vielseitig ist. Die Auswahl an Milchprodukten ist riesig von Joghurt, Eis, Butter, Käse etc. Warum dann nicht auch Milch einfach so trinken. Es ist doch cool wenn du selbst wählen kannst welche Geschmacksrichtung du lieber möchtest, schließlich ist auch hier die Auswahl wieder enorm: Banane, Erdbeer, Schokolade, Vanille, … oder einfach Milch pur. Und wer Lust hat kann sich seinen Milchshake ja auch einfach mit seinem Lieblingsobst selber kreieren. Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.

Abschließend möchte ich noch erwähnen, dass es bereits ein paar Ideen und Projekte in die Richtung „Milch ist cool“ gibt. Zum Beispiel springen in der Werbung witzige Kühe über den Bildschirm oder Sportler betonen wie super die Milch schmeckt, aber am besten finde ich die Idee mit dem Wortspiel der „kuuhlen Milch“. Das einfach nur eine „Coole“ Idee und ich denke ein Schritt in die richtige Richtung. Ich würde es schade finden, wenn solche Ideen nicht umgesetzt werden können, da sich Deutschland immer noch nicht einig ist, wer die Schulmilch letztendlich Vorort organisiert.

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Aktuell by Katharina Laub